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kok 知乎Q1财报解读:本色贸易化成第一大营收 处事涵养业务迅猛增长

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5月25日kok,知乎(NYSE:ZH,HK:02390)公布了2022年第一季度未经审计的财务讲演。财报表现,知乎2022年第一季度营收7.43亿元,同比增长55.4%,毛利率达45.1%。 从营收结构来看,2022年第一季度,贸

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  5月25日kok,知乎(NYSE:ZH,HK:02390)公布了2022年第一季度未经审计的财务讲演。财报表现,知乎2022年第一季度营收7.43亿元,同比增长55.4%,毛利率达45.1%。

  从营收结构来看,2022年第一季度,贸易本色处置决策业务非凡线上告白业务,成为收入的第一大类型,收入2.27亿元,占比达30.5%,同比增长超87.7%。线上告白收入2.17亿元,占比29.2%,同比增长1.7%。

  本色贸易化处置决策非凡告白业务收入,意味着知乎或已买通本色变现通路。狂放2022年3月31日,知乎平台累计本色达5.23亿条,其中问答达4.23亿条,同比永别增长35.8%和29.9%。

  知乎面向C端的业务收入变成了新的增长点。其中,付费会员业务收入2.22亿元,占比达到了29.8%,同比增长75.1%。

  值得详确的是,处事涵养业务收入占比达到5.3%,同比增长高达1196%。知乎一直把处事涵养看作向用户委用高质料本色,变成本色亏空闭环的一次遑急尝试,并为此布局了多类型、高质料的处事涵养课程,以充分匹配和知足“第二个18年”——即18 到35 岁中枢用户人群的需求。

  2022年,知乎建议了“生态第一”计策,重心存眷四大问题:创作家体验、本色获取感、致密的社区氛围和匹配社区发展的贸易化增速。

  财报表现,一季度知乎月均MAU杀青1.02亿,同比增前途步19.4%;月活跃用户中,二线到五线城市用户占比走过53%,30岁以下用户占比达73%;新用户的平均次月留在达到了近8个季度的最高水平。

  知乎束缚加大对创作家的扶助力度。2022年第一季度,知乎创作家的活跃度显耀高潮,平均高品级创作家的日活跃数同比增长40%,日均本色创作同比增前途步125%。与之有关的是创作家收益的无数进步,第一季度知乎创作家通过多元收益神气取得的收入同比增前途步70%。

  5月18日知乎还发布了“海盐筹画”4.0kok,鼓舞创作家进行垂直深耕创作。“海盐筹画”4.0不仅更新了创作分体系,让深耕创作家得到更好的流量,而且打造了“致知筹画+芝士平台+盐选会员”的收益体系,让多类型的创作家至少被一种收益筹画所遮盖。

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